معرفی الگوریتم های اصلی گوگل برای سئو

گوگل به عنوان مهم ترین و بزرگترین موتور جست و جو در فضای اینترنت برای رتبه بندی صفحات سایت ها الگوریتم های متفاوتی را ابداع کرده که هر ساله نیز برای بهبود عملکرد این الگوریتم ها آن ها را به روز رسانی میکند. بر اساس ادعا Google این غول دنیای فناوری هر سال چندین هزار بار این الگوریتم ها را اصلاح و بروز می کند که البته بسیاری از این تغییرات بسیار کوچک هستند.
در این lمقاله ما به معرفی ۸ الگوریتم اصلی گوگل میپردازیم و در مورد علت ایجاد این الگوریتم ها توسط گوگل، نحوه عملکرد آنها و استراتژی هایی که براساس این الگوریتم ها در Seo برای بهبود رتبه در صفحه نتایج گوگل باید اجرا کرد صحبت میکنیم.

به روزرسانی های پی در پی الگوریتم ها

آیا تا به حال تحت تأثیر به روزرسانی الگوریتم های قرار گرفته اید؟ برای پاسخ به این سوال کاری که شما باید انجام دهید این است که برنامه Rank Tracker را نصب کنید، آن را با حساب Google Analytics خود همگام سازی کرده و به Organic Traffic بروید.

همان طور که در شکل بالا میبینید فقط موس را روی خطوط فاصله روی نمودار قرار دهید تا ببینید آیا برخی از به روزرسانی های الگوریتم های گوگل باعث تغییرات ترافیک سایت شما شده است.

۱٫ الگوریتم پاندا

الگوریتم پاندا در گوگل از ۲۴ فوریه سال ۲۰۱۱ توسط گوگل اجرایی شد که هدف از ابداع این الگوریتم توسط Google مقابله با محتواهای تکراری و کپی برداری از محتوای دیگران بود.

نحوه عملکرد الگوریتم پاندا

در واقع الگوریتم پاندا به اصطلاح “نمره کیفیت” را به صفحات وب تخصیص میدهد و از این امتیاز به عنوان عامل رتبه بندی استفاده میشود.

در ابتدا، تأثیرات الگوریتم پاندا کم بود، اما در ژانویه ۲۰۱۶ برای همیشه در الگوریتم اصلی Google گنجانیده شد و از آن زمان به بعد ، بروزرسانی مداوم تاثیر این الگوریتم بیشتر بوده است.

برای جلوگیری از جریمه شدن توسط این الگوریتم  گوگل بررسی های منظم سایت را برای جلوگیری از کپی محتوا ، محتوای بی ارزش و تکرار کردن کلمات کلیدی انجام دهید. برای انجام این کار ، به یک خزنده سایت مانند SEO PowerSuite’s Website Auditor نیاز دارید.

با استفاده از ماژول ویرایشگر محتوای جدید WebSite Auditor ، میتوانید از جریمه احتمالی جلوگیری کرده و صفحاتی را بدون خطر تکرار کردن تصادفی کلمات کلیدی ایجاد کنید.

Content Editor صفحات رقبای شما را تجزیه و تحلیل میکند و توصیه های SEO را بر اساس محتوایی که قبلاً در جستجوی Google موفق بوده ارائه میدهد.

و اگر میخواهید بررسی کنید که آیا محتوای شما در جای دیگر وب کپی شده است یا نه ، میتوانید از یک نرم افزار مثل Copyscape استفاده کنید.

 ۲٫ الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن از ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ توسط گوگل با هدف جلوگیری از لینک سازی نامتعارف و غیرمنطقی ایجاد شد.

هدف Google Penguin پایین آوردن رتبه سایت هایی است که بک لینک آنها به صورت غیرطبیعی رشد کرده است. این الگوریتم ایجاد باعث حذف لینک سازی های غیر واقعی و خرید بک لینک از مزارع لینک یا در اصطلاح LinkFarm شد.

برای جلوگیری از احتمال پنالیزه شدن توسط الگوریتم پنگوئن گوگل بر روی لینک های خود نظارت داشته باشید و به طور منظم با استفاده از برنامه هایی مثل SEO SpyGlass لینک های خود را کنترل کنید.

در داشبورد این نرم افزار خلاصه ابزار ، نمودار پیشرفت پروفایل لینک خود را پیدا خواهید کرد. به دنبال هر گونه جهش غیرمعمول باشید: این موارد ممکن است نتیجه حمله منفی سئو توسط رقبا باشد.

آماری که پنگوئن در نظر میگیرد در فرمول SEO SpyGlass’s Penalty Risk گنجانده شده است. به برگه Penalty Risk بروید و لیست بک لینک های خود را از بالاترین ریسک به کمترین مرتب کنید. پیوندهایی که خطر بالای ۵۰٪ دارند باید بررسی شوند. اگر به نظر میرسد مخرب هستند، آنها را به پرونده disavow اضافه کنید، آن را بارگیری کنید و به Google Links Disavow Tool ارسال کنید.

۳٫ الگوریتم مرغ مگس خوار

الگوریتم مرغ مگس خوار یا همان hummingbird از تاریخ ۲۲ آگوست ۲۰۱۳ توسط Google اجرا شد و هدف از ابداع این الگوریتم توسط گوگل این بود که محتوایی که بیشترین ارتباط مفهومی با جست و جوی کاربر دارد به او نمایش داده شود.

این الگوریتم علاوه بر بررسی کلمات مترادف کلمه کلیدی و امتیازدهی به آنها به استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی یا در اصطلاح  keyword stuffing هم واکنش منفی نشان میدهد و اگر صفحه ای بیش از حد معمول و منطقی از کلمه کلیدی استفاده کند آن صفحه را جریمه می کند.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی مورد نظر خود را گسترش دهید و بر مفاهیمی که  مرتبط و مترادف با کلمات کلیدی هستند تمرکز کنید. جستجوهای مرتبط ، مترادف و اصطلاحات مشترک را با دقت تجزیه و تحلیل کنید.

منابع مهم جستجوهای مرتبط با Google و سوالات مرتبط با Google و همچنین پیشنهادات تکمیل خودکار Google است. همه این موارد  در ماژول تحقیق کلید واژه Rank Tracker وجود دارد.

از این بینش ها برای درک بهتر زبان مخاطب و متنوع سازی محتوای خود استفاده کنید.

با ایجاد محتوای جامع که اهداف جستجوگر را برآورده کند ، هم از نظر تعامل با مخاطبین و هم از نظر SEO رشد خواهید کرد.

۴٫ الگوریتم موبایل

با افزایش تعداد کاربران که با استفاده از موبایل به اینترنت استفاده میکردند گوگل الگوریتم موبایل را در ۲۱ آوریل ۲۰۱۵ ایجاد کرد و هدف از آن کنار گذاشتن صفحاتی است که در اصطلاح ریسپانسیو نیستند؛ یعنی قابلیت نمایش مناسب روی صفحه نمایش موبایل را ندارند.

گوگل همه وب سایت ها را بر اساس سرعت و کاربرپسندی نسخه موبایل آنها رتبه بندی میکند.

صفحات خود را برای جستجوی تلفن همراه بهینه کنید و بر سرعت و قابلیت استفاده تمرکز کنید. تست های صفحه برای تلفن همراه و سرعت صفحه Google به شما کمک می کند تا ببینید کدام یک از جنبه های صفحه شما باید بهبود یابد.

این تست ها در برنامه هایی مثلWebSite Auditor ادغام شده اند بنابراین می توانید بهینه سازی موبایل صفحات خود را به عنوان بخشی از ممیزی وب سایت خود بررسی کنید.

۵٫ الگوریتم RankBrain

Google همواره به دنبال نمایش بهترین و مرتبط ترین نتایج به کاربران خود است و برای این منظور این شرکت در ادمه الگوریتم مرغ مگس خوار الگوریتم RankBrain را ابداع کرد.

الگوریتم RankBrain بخشی از الگوریتم مرغ مگس خوار یا همان Hummingbird  است.

این الگوریتم یک سیستم یادگیری ماشینی با استفاده از هوش مصنوعی است که به Google کمک میکند معنای جستجوی اطلاعات را بفهمد و نتایج جستجو را با بهترین تطبیق در پاسخ به این جست و جوها به کاربر ارائه دهد.

گوگل RankBrain را سومین عامل مهم رتبه بندی میداند. اگرچه ما از فرمول دقیق این الگوریتم مهم اطلاع نداریم ، اما با قاطعیت می توان گفت  RankBrain مسئول سفارشی سازی نتایج جستجوی کاربر است.

Google علاوه بر بررسی عبارت جستجوی کاربر یا همان کلمه کلیدی مسائل دیگری مثل کلمات مترادف و هم مفهوم و سابقه جستجوی شخصی را در نظر میگیرد.

با کمک تجزیه و تحلیل رقابت، صفحات خود را از نظر ارتباط معنایی و جامعیت موضوعی بهینه کنید. با استفاده از ابزار TS-IDF WebSite Auditor ، میتوانید لیست کاملی از اصطلاحات و مفاهیم مرتبط با کلمه کلیدی را که توسط تعداد زیادی از رقبای شما استفاده میشود، پیدا کنید.

راهی برای افزودن این کلمات مترادف و اصطلاحات مرتبط با کلمه کلیدی خود به محتوای خود پیدا کنید  مشاهده خواهید کرد که رتبه صفحه شما به طرز چشمگیری افزایش می یابد.

۶٫ الگوریتم medic یا پزشکی

الگوریتم medic گوگل در ۴ می ۲۰۱۸ اجرایی شد به نظر میرسد الگوریتم  Medic گوگل بر وب سایت های پزشکی و همچنین سایر وب سایت هایی که با تصمیمات بالقوه تغییر دهنده زندگی و سلامت کاربران ارتباط دارند تأثیر می گذارد. اگرچه صریحاً تأیید نشده است.

تا به امروز ، هیچ استراتژی بهبودی اثبات شده برای به روزرسانی Medic وجود ندارد. برخی از متخصصان سئو پیشنهاد میدهند نویسندگان خبره ای را برای اعتبار دادن به وب سایت خود استخدام کنید، برخی دیگر ادعا میکنند راه حل ایجاد نهادهای تجاری برای نام تجاری شما است. اما میتوان گفت تنها راه قابل اعتماد برای افزایش اعتبار وب سایت شما بر اساس الگوریتم medic ، رشد نمایه لینک بک لینک شما است.

یک روش کارآمد استفاده از ابزار تحقیق بک لینک ، مانند SEO SpyGlass ، و گرفتن ایده های بک لینک از رقبا است.

۷٫ الگوریتم برت

الگوریتم برت در تاریخ ۲۲ اکتبر ۲۰۱۹ توسط گوگل اجرا شد و هدف آن نمایش نتایج مفید و قوی از لحاظ معنایی به کاربران است.

این الگوریتم Google از فناوری پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر سوالات جستجو ، تفسیر متن، شناسایی موجودیت ها و روابط بین موجودیت ها استفاده میکند. الگوریتم های پاندا، مرغ مگس خوار و RankBrain از کلمات کلیدی فاصله میگیرند و بیشتر به معنا و مفهوم محتوای صفحه اهمیت میدهند که الگوریتم BERT نقطه اوج این تلاش برای اولویت دادن به مفهوم محتوا به جای کلمه کلیدی است.

۸٫ به روز رسانی های هسته اصلی

از سال ۲۰۱۷ ، گوگل شروع به ارجاع به بروزرسانی های بزرگتر به عنوان به روزرسانی های هسته اصلی گوگل کرده است. از آن زمان به بعد ، شفافیت کمتری درمورد اینکه این به روزرسانی ها چیست و کدام بخش از جستجو برای بهبود است وجود دارد.

سئوکاران اغلب تغییرات رتبه بندی پس از به روزرسانی را ردیابی میکنند و سعی میکنند بفهمند که دقیقاً چه عواملی تغییر کرده است، اما به ندرت مشاهده قطعی وجود دارد. این احتمال وجود دارد که به روزرسانی های هسته ای گوگل فقط پیشرفت هایی در به روزرسانی های قبلی گوگل یا شاید بسته های به روزرسانی کوچکتر باشد که به هم متصل شده اند.

از آنجا که اثرات به روزرسانی هسته اصلی Google اغلب ناشناخته است، یک کاری که میتوانید انجام دهید ردیابی تاریخچه صفحه نتایج موتور جست و جو یا در اصطلاح SERP برای کلمات کلیدی مورد نظر شما است.

پس از بروزرسانی ، می توانید بررسی کنید که کدام یک از رقبای شما در رتبه بندی گوگل بالا یا پایین رفته اند و در مورد عوامل موثر در این زمینه حدس بزنید.