رپورتاژ چیست؟

به تبلیغ یک محصول، کسب و کار یا برند در قالب یک متن خبری رپورتاژ گفته میشود. امروزه رپورتاژ در سایت های معروف به شکل مقاله خبری و ظاهرا فاقد هر گونه هدف تبلیغاتی مشاهده میشود که به سایتی لینک داده شده است اما در اصل این مقاله کاملا تبلیغاتی است و به صورت سازمان یافته، هدف دار و غیرمستقیم برای یک محصول تبلیغ میکند.

ریپورتاژ تبلیغ غیر مستقیم

مثلا در یک برنامه یا شوی تلویزیونی یک مجری معروف یا چهره ی شناخته شده مسئول سخنرانی است و دائم از یک محصول مثل آبمیوه با مارک خاص استفاده میکند و اینگونه بیننده تشویق به استفاده از آن محصول به خاطر علاقه به شخصیت مذکور خواهد شد و یا مثال دیگر برنامه های آشپزی گلریز است که آشپز با برند شناخته شده و معروف است و دائم از سس ها یا مواد اولیه ای با مارک قابل مشاهده در دوربین استفاده میکند که بیننده ناخودآگاه تصور میکند یکی از دلایل موفقیت آشپز مذکور استفاده از برند مذکور بوده و تشویق به استفاده از آن خواهند شد بدون اینکه توصیه ای برای استفاده از آن دریافت کند.

اگر یک برند یا صنعت بخواهد محصولش را در یک سایت معمولی و رتبه ی پایین تبلیغ کند خیلی موفق نخواهد بود و افراد بسیار زیادی از آن دیدار نخواهند کرد پس اگر چنین محصولی به صورت یک مقاله در یک سایت با رتبه ی بسیار پایین لینک داده شود هم افراد زیادی از آن دیدار خواهند کرد و آن شرکت نیز هزینه تبلیغ را به سایت مربوطه پرداخت خواهد کرد.

نقش ریپورتاژ آگهی در سئو و افزایش مشتری

وقتی یک محصول درون یک سایت بسیار معتبر با بازدیدکنندگان زیاد تبلیغ شود، افراد بسیار زیادی هنگامی که به سایت مذکور برای اهداف خود مراجعه میکنند آن را خواهند دید و با توجه به اعتمادی که به اعتبار سایت دارند عنایت ویژه ای به استفاده از آن خواهند داشت. همچنین از دیدگاه گوگل وقتی سایتی با اعتبار بالا به یک سایت دیگر لینک فالو میدهد این به این معنی است که سایت مقصد سایت با ارزشی است که سایتی با اعتبار بالا به آن لینک میدهد. بنا براین به سایت مقصد اعتبار میبخشد و توجه بیشتری به آن میکند. حالا فکر کنید تعداد سایتهایی که در اخبار یا مقالاتشان از شما میگویند و یا تعریف میکنند بیشتر شود. مثلا در نظر بگیرید ما با صحبت درباره دیجی کالا و بردن نام آن در این مقاله نزد گوگل به آن اعتبار بیشتری میبخشم حال چه درباره خوب بودن آن باشد و چه بد بودن آن. یعنی همه ما با نظراتمان در سایتهای مختلف به سایتهای مختلف اعتبار میبخشیم و مجانی برایشان سئو میکنیم.

خرید ریپورتاژ مناسب

متن آگهی علاوه بر آنکه باید در سایت هایی مرتبط با حوزه ی کاری آورده شود نباید بسیار ساده باشد بلکه باید در قالب خبری و گزارشی باشد همچنین محتوا باید در ارتباط با عنوان متن مربوطه بوده و بسیار سنجیده و خلاقانه نوشته شود و خصوصیات محصول را به خوبی تبلیغ کند اما زیاد وارد جزئیات نشود.

استفاده ی مناسب از اصول بصری مثل رنگ ها و عکس های مرتبط بسیار موثر خواهد بود. هرگز از متون کپی در متن استفاده نشود و کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با عنوان آگهی استفاده شود.

همچنین این نوع آگهی گران تر از بقیه ی تبلیغات همچون تبلیغات برگه ای است اما مدت ماندگاری اش در ذهن مخاطب بیشتر است همچنین برای آن در سایت های مختلف قوانینی در کشور های متفاوت وضع شده است تا گمراه کننده نباشد مثلا در برنامه های تلویزیونی ایران نیز مواردی از ریپورتاژ دیده می شود که انتقاد منتقدان را برانگیخته و قرار شده قوانینی برای عنایت بینندگان وضع شود تا آنان را با اینگونه تبلیغات آشنا کند.

مثلا برنامه ی عموپورنگ نمونه ای از ریپورتاژ آن بوده است و یا تبلیغی که در ابتدا به اهمیت سلامت قلب و عروق پرداخته و علاوه بر انجام ورزش به تغذیه ی سالم اشاره دارد و در انتها به دمنوشی با برندی خاص اشاره کرده که برای قلب بسیار مفید است که تلویحا با جلب توجه بیننده به سلامت قلب برند خاصی را برای سلامت بیشتر معرفی می کند.